BBDO revine pe piața românească de publicitate. Omnicom Advertising și The Group au lansat BBDO România, o agenție care promite să scoată comunicarea din zona campaniilor punctuale și să o transforme în serviciu integrat de business. Pentru clienți, oferta sună așa: un singur partener care se ocupă de toate, de la analiza datelor și CRM până la creație, digital, comunicare corporativă și e-commerce, cu rezultate comerciale care pot fi măsurate.
Mișcarea nu vine din senin. Omnicom și-a reorganizat în ultima vreme portofoliul de rețele creative și a mizat pe câteva branduri globale puternice, iar BBDO este unul dintre ele. Pentru The Group, care colabora deja cu Omnicom, parteneriatul capătă acum o formă mult mai amplă. Grupul local aduce echipa, cunoașterea pieței și relațiile cu clienții. Omnicom pune la dispoziție rețeaua internațională, metodologiile globale și know-how-ul strategic. Rămâne de văzut cât din această formulă va fi integrare reală și cât va fi rebranding.
Roxana Memetea, CEO-ul BBDO România, spune că agenția vrea să „ridice standardul pieței locale de comunicare”. Ea leagă direct noul proiect de „Do Big Things”, poziționarea globală a rețelei BBDO. Ideea de bază, explică Memetea, este că avantajul competitiv nu mai vine din viteză, ci din claritate, adică din capacitatea de a înțelege înaintea altora adevărata problemă de business a unui brand. Ea insistă că mesajul nu trebuie tratat ca „un slogan importat”, ci ca un mod de lucru vizibil în fiecare brief. Ținta declarată este ca BBDO România să devină reperul pieței pentru comunicare integrată de business, „nu doar pentru comunicare creativă”.
Argumentul agenției pornește de la fragmentarea canalelor de comunicare. Consumatorul intră azi în contact cu un brand în zeci de locuri, iar o campanie construită din departamente care doar colaborează între ele nu mai ajunge, spun reprezentanții BBDO România. Promisiunea este un „singur organism multifuncțional” care să livreze calitate la fiecare punct de contact cu consumatorul. E un discurs pe care îl folosesc tot mai multe agenții, sub presiunea clienților care cer eficiență și dovezi concrete de rentabilitate pentru bugetele de marketing.
Pe partea de creație, conducerea agenției vede formula BBDO ca pe o ocazie de a ridica ștacheta. Echipa amintește de rezultatele constante obținute de-a lungul anilor la festivaluri din țară și din străinătate. Planul este ca echipele de creație să fie construite pe discipline diferite și să primească spațiu să gândească, iar rolul conducerii ar fi să creeze cultura în care oamenii buni pot produce idei valoroase. Testul real va veni însă din portofoliu: piața va judeca BBDO România după clienții pe care îi atrage și după campaniile pe care le semnează în primele luni.
Sursă text și foto: Jurnalul Național — articolul original