Una dintre cele mai cunoscute rețele de publicitate din lume are de acum o agenție cu propriul nume în România. Omnicom, gigantul american al comunicării, lansează BBDO România împreună cu The Group, cel mai mare grup local de marketing-comunicare, cu care colaborase și până acum. Mișcarea contează din două motive. The Group primește o marcă globală pe care o poate pune pe masă în competițiile pentru clienți mari. Omnicom își întărește prezența pe o piață unde bugetele de marketing se împart tot mai mult între agenții de creație, consultanți de date și firme de tehnologie.
Noua agenție se prezintă drept una de comunicare integrată, cu servicii care merg mult dincolo de clasica reclamă: creație și strategie de brand, comunicare digitală cu integrare de inteligență artificială, data marketing, e-commerce, dar și comunicare specializată și afaceri corporative. Zoltan Szigeti, președintele The Group, spune că miza este tocmai renunțarea la modelul în care mai multe departamente se coordonează pentru o campanie. În locul lui ar veni „un singur organism multifuncțional”, care să urmărească atât experiența consumatorului, cât și rezultate comerciale măsurabile. „Parcurgem o etapă în care fragmentarea canalelor de comunicare impune o abordare sofisticată din punct de vedere strategic”, a explicat Szigeti. El a adăugat că clienții primesc acces la o infrastructură completă, de la analiză de date și CRM până la execuție digitală și soluții de e-commerce.
Discursul nu e întâmplător. Agențiile tradiționale sunt presate din toate părțile: brandurile vor să vadă legătura directă dintre cheltuiala pe marketing și vânzări, platformele digitale le oferă instrumente de publicitate în regim self-service, iar AI-ul generativ scade costul producției de conținut. În acest context, rețelele mari încearcă să se reinventeze ca parteneri de business, nu doar ca furnizori de idei creative. Nancy Reyes, Global President & CEO al BBDO Worldwide, a spus-o direct: creativitatea are cea mai mare forță atunci când intră în joc „încă de la început, pornind de la cele mai importante provocări de business” ale clienților.
Conducerea agenției locale revine Roxanei Memetea, care își asumă un obiectiv ambițios: ridicarea standardului pieței de comunicare din România. Ea a vorbit despre „Do Big Things”, noua poziționare globală a rețelei, pe care o rezumă astfel: avantajul competitiv nu mai vine din viteză, ci din claritate, adică din capacitatea de a înțelege înaintea altora adevărata problemă a unui brand. Memetea promite că ideea nu va fi tratată ca un slogan importat, ci ca un mod de lucru aplicat „în fiecare brief”. Rămâne de văzut cât de repede se va traduce acest lucru în conturi noi și în premii, criteriile după care piața judecă de obicei o agenție abia lansată.
Ca dimensiune, jucătorii sunt pe măsura ambițiilor. The Group activează de 22 de ani, are în jur de 400 de specialiști în peste 12 discipline ale comunicării și un portofoliu de peste 300 de branduri locale și internaționale. În 2025 a trecut de 230 de milioane de euro cifră de afaceri. De partea cealaltă, rețeaua BBDO este prezentă în peste 50 de țări, iar Omnicom Group a raportat anul trecut venituri de 17 miliarde de dolari, în creștere cu 10%, și un profit operațional de 444 de milioane de dolari. Diferența mare dintre venituri și profit arată cât de scump este pentru marile holdinguri de publicitate să se restructureze într-o industrie care se schimbă rapid.
Sursă text și foto: Ziarul Financiar — articolul original