Donatella Versace nu se retrage. La 71 de ani, designerul care a condus timp de aproape trei decenii una dintre cele mai recunoscute case de modă din lume a anunțat o nouă afacere: o platformă de modă și frumusețe gândită pentru Generația Z, lansată în parteneriat cu retailerul online american REVOLVE. E primul ei proiect important de când a plecat de la Versace și arată că nu vrea să rămână doar o figură de arhivă.
Momentul contează. Au trecut aproape un an și jumătate de când Donatella a renunțat la direcția creativă a casei fondate de fratele ei, Gianni Versace. Între timp, brandul a fost cumpărat de grupul italian Prada, iar numele Versace nu mai e o afacere de familie. Pentru prima dată după 1997, anul în care Gianni a fost asasinat la Miami și ea a preluat conducerea creativă, Donatella lucrează sub un alt nume decât cel al casei familiei.
Alegerea partenerului spune multe despre direcția noului proiect. REVOLVE și-a construit afacerea pe comerț digital și pe marketing prin influenceri, adică exact pe canalele unde își cumpără hainele cei născuți după mijlocul anilor ’90. Publicul acesta descoperă branduri pe TikTok și Instagram, nu în revistele de modă sau în magazinele de pe marile bulevarde. Donatella aduce un nume care se vinde singur și o estetică ușor de recunoscut. REVOLVE aduce distribuția și relația cu clienții tineri.
Pariul are și o parte riscantă. Pentru mulți tineri, Donatella Versace e mai degrabă o figură pop decât un designer anume: rochia verde purtată de Jennifer Lopez, apariții la Met Gala, meme-uri de pe internet. Notorietatea asta poate ajuta la lansare, dar Generația Z e cunoscută pentru cât de repede se plictisește și pentru cât de ușor sesizează un brand care încearcă prea mult să pară „cool”. Rămâne de văzut dacă platforma va avea o identitate proprie sau va trăi doar din numele fondatoarei.
Proiectul se înscrie într-o tendință mai largă din industrie. Tot mai mulți designeri consacrați își folosesc numele pentru afaceri digitale, lângă sau în afara marilor grupuri de lux care controlează casele istorice. Pentru Donatella, noua platformă e și un răspuns la întrebarea ce face un creator după ce brandul care îi poartă numele de familie a trecut în alte mâini. Răspunsul ei e să o ia de la capăt, de data aceasta pentru o generație care nu a apucat epoca de glorie a lui Gianni.
Sursă text și foto: Jurnalul Național — articolul original