♦ Banca Transilvania a lansat iniţial două carduri virtuale dedicate fanilor McLaren Formula 1, iar ulterior a introdus şi un card fizic premium în euro. Circa 150.
000 de clienţi şi-au emis astfel de carduri. Parteneriatul dintre Banca Transilvania şi echipa McLaren Formula 1, dezvoltat prin intermediul Mastercard, reprezintă una dintre cele mai importante investiţii de marketing realizate de o companie românească într-o competiţie sportivă de nivelul F1. Intrarea BT în universul Formula 1 a avut loc în 2025, când banca a devenit, prin intermediul Mastercard, Partener Oficial de Cursă al echipei McLaren Formula 1 pentru Marele Premiu al Ungariei de la Hungaroring.
Colaborarea a continuat în 2026 şi a fost extinsă ulterior şi pentru alte etape din calendarul competiţional. Pentru o bancă ale cărei operaţiuni sunt concentrate aproape exclusiv pe piaţa românească, asocierea cu unul dintre cele mai puternice branduri din motorsport a reprezentat o mişcare neobişnuită. „România şi românii se aşteaptă de la noi să ne vadă într-o poziţie bună, de leadership, dar în România, iar ieşirea internaţională şi asocierea cu un brand vedetă, ca McLaren, au stârnit surprindere, dar şi mândrie naţională.
Le-a arătat românilor şi clienţilor noştri că un brand românesc, cu operaţiuni totuşi predominant locale, nu este cu nimic mai prejos decât un brand internaţional. Evident, pentru noi a însemnat multe altele, de la vizibilitate până la posibilitatea de a învăţa lucruri noi, pe care apoi să le aplicăm în campaniile şi în parteneriatele sportive pe care le avem în România“, spune Sergiu Mircea, director executiv marketing & comunicare la Banca Transilvania. În ultimii ani, Formula 1 s-a transformat într-un fenomen global de entertainment, cu o audienţă în creştere şi un public tot mai tânăr, o evoluţie de altfel alimentată atât de tot mai mult conţinut digital, cât şi de creşterea popularităţii noii generaţii de piloţi.
Pentru Banca Transilvania, asocierea cu F1 completează o strategie mai amplă de investiţii în sport. „Această asociere ne-a adus vizibilitate, imagine pozitivă asociată cu un lider care are o activitate dinamică şi modernă. Ne-a pus în centrul atenţiei, într-o lume nouă, unde clienţii noştri nu se aşteptau să ne vadă“, adaugă Sergiu Mircea.
Mai mult, Formula 1 oferă acces la un profil de consumator diferit faţă de sporturile în care BT este deja prezentă. „F1 este un sport foarte dinamic şi la modă, extrem de vibrant, cu un public tânăr, deci asocierea ne-a adus o poziţionare modernă şi energică, de brand şi companie care face lucruri noi şi care este acolo unde sunt clienţii“, precizează el. Însă dincolo de componenta de imagine, colaborarea s-a tradus şi în produse dedicate acestei asocieri cu F1.
BT a lansat iniţial două carduri virtuale dedicate fanilor McLaren Formula 1, iar ulterior a introdus şi un card fizic premium în euro. Potrivit băncii, cardurile digitale McLaren F1 Team Mastercard Debit în lei şi McLaren F1 Mastercard Debit Gold în euro reprezintă primele produse bancare din lume dezvoltate în parteneriat cu echipa McLaren Formula 1. Produsele oferă reduceri la merchandising-ul McLaren, asigurări pentru călătorii şi cashback în weekendurile în care au loc cursele de Formula 1, fiind construite în jurul unei experienţe dedicate fanilor motorsportului.
„Produsele au, evident, un design tematic, iar asta, împreună cu beneficiile, ne-a dus la aproape 150. 000 de clienţi care şi-au emis aceste carduri într-o perioadă de un an. Pentru clienţii noştri este o mândrie să folosească aceste produse, iar pentru noi este o mândrie şi o bucurie să le oferim.
Asta este marketingul, de fapt“, explică Sergiu Mircea. Parteneriatul cu F1 a fost extins în acest an prin susţinerea etapelor de Formula 1 din Austria şi Ungaria, lucru care duce la dezvoltarea unor noi produse.