Editoriale Articole Analize Anchete Video G4Plus Contact Donează Donează aici. Susține o presă liberă.
Funcționăm ca organizație non-profit, iar banii rezultați din contribuțiile cititorilor sunt destinați integral finanțării proiectului G4Media. HealthyLife InspiRO Life FERMA DUTTON pe SkyShowtime Flexibilitatea, noul ritm al muncii Travel Sportz Fashion Timp liber ENTR Evenimente G4Debate Orașul meu Green News COHERO4EU Ochii pe rețele Tech Trends Showcase Apă și Energie Investiții la bursa WizzTravel Feed Your Brain Beach Please! Sweet Movie Mercedes-Benz (e)Sprinter: succesul afacerii mele!
4Mind Sport 2024 Home » Fashion » Ralph Lauren cucerește consumatorii chinezi mizând pe „visul american” și pe un raport calitate-preț competitiv Ralph Lauren cucerește consumatorii chinezi mizând pe „visul american” și pe un raport calitate-preț competitiv 01 iul. 2026 Anne Stănică • Fashion –> SHARE: WhatsApp icon Sursa foto: Matthias Balk / DPA / Profimedia Adaugă-ne ca sursă preferată în Google Urmărește-ne in Discover Ascultă articolul Ralph Lauren câștigă tot mai mulți fani în China printr-o combinație între imaginea aspiratională a „visului american” și o poziționare de preț mai accesibilă decât cea a marilor case europene de lux. Strategia pare să dea rezultate: brandul american a raportat o creștere de 50% a vânzărilor pe piața chineză în ultimul trimestru, într-un context în care sectorul de lux continuă să fie afectat de încrederea scăzută a consumatorilor, criza imobiliară și incertitudinile economice, scrie Reuters .
Printre cei mai devotați clienți se numără Xiao Neng, un colecționar în vârstă de 23 de ani, care spune că a cheltuit peste un milion de dolari pe articole Ralph Lauren în ultimii patru-cinci ani. Garderoba sa este atât de extinsă încât a deschis două magazine vintage în centrul orașului Shanghai, unde comercializează o parte dintre piesele colecției. „Prin hainele sale, Ralph Lauren oferă oamenilor posibilitatea de a trăi acest vis american”, spune Neng, subliniind că idealul promovat de brand nu aparține exclusiv Statelor Unite, ci reprezintă un stil de viață aspirațional care rezonează și cu publicul din China.
Potrivit companiei de consultanță Bain & Company, piața de lux din China începe să își revină treptat în 2026, după mai mulți ani marcați de contracție și stagnare a vânzărilor. În prezent, Ralph Lauren operează aproximativ 250 de magazine în China, iar performanțele recente sunt rezultatul unei strategii construite pe termen lung, nu al unei reveniri conjuncturale. Directorul general Patrice Louvet a declarat, după publicarea rezultatelor financiare, că evoluția pozitivă „nu este un fenomen izolat”, ci reflectă ani de investiții în consolidarea poziționării brandului și adaptarea acestuia la piața locală.
„Nu suntem în China doar pentru a câștiga anul acesta. Suntem aici pentru următorii 10 sau 20 de ani și pentru a construi fundația potrivită pe termen lung”, a afirmat acesta. Ascensiunea Ralph Lauren coincide cu o schimbare importantă în comportamentul consumatorilor chinezi, care devin tot mai atenți la raportul dintre preț și valoare.
În timp ce numeroase case europene de lux au aplicat majorări consistente de preț în ultimii ani, Ralph Lauren și-a păstrat o poziționare mai accesibilă. Datele companiei de analiză Bernstein arată că brandurile de lux au majorat, în medie, prețurile cu 36% între 2020 și 2023, creșterile fiind conduse de nume precum Dior, Louis Vuitton și Chanel. În China, o rochie Ralph Lauren costă, de regulă, câteva mii de yuani, iar cămășile sunt disponibile, în multe cazuri, la prețuri sub 2.
000 de yuani (aproximativ 294 de dolari). Prin comparație, o rochie Dior poate depăși 20. 000 de yuani, iar o cămașă peste 6.
000 de yuani. „Un alt avantaj este că oferă un raport calitate-preț foarte bun. Poziționarea și stilul brandului sunt premium, dar obții un produs de nivel înalt la un preț mai mic”, explică Xiao Neng.