Urmăreşte Jurnalul pe Discover Adaugă Jurnalul ca sursă preferată Imaginea Reginei Maria apărea în reclamele casei franceze Houbigant pentru parfumul Mon Boudoir, în 1922. Imaginea Reginei Maria apărea în reclamele casei franceze Houbigant pentru parfumul Mon Boudoir.
, în 1922. Era una dintre primele asocieri publice de acest fel între o figură regală europeană și un brand de parfumerie. Imaginea Reginei Maria apărea în reclamele casei franceze Houbigant pentru parfumul Mon Boudoir, în 1922.
Era una dintre primele asocieri publice de acest fel între o figură regală europeană și un brand de parfumerie. Fotografia suveranei era folosită pentru promovarea unei întregi game de produse cosmetice – parfum, apă de colonie, pudră și pomade –, iar Houbigant se prezenta în materialele publicitare ca fiind „Parfumeur to Queen Marie of Roumania”. Povestea parfumului preferat al Reginei Maria este însă mai complicată.
Houbigant susține astăzi că Mon Boudoir, creat de parfumierul Robert Bienaimé și lansat în 1919, a devenit parfumul preferat al suveranei și l-ar fi purtat până la sfârșitul vieții. Există, însă, și o altă tradiție, consemnată în cercetări și relatări românești dedicate parfumuri lor Reginei Maria. Potrivit acesteia, după 1925, o aromă de violete indiene, primită în dar de la Maharajahul de Kapurthala, ar fi ocupat un loc special în preferințele suveranei.
Dincolo de aceste două versiuni, există un indiciu pe care Regina Maria l-a lăsat în scris. În autobiografia sa, Povestea vieții mele , ea vorbește în repetate rânduri despre mirosul florilor și puterea parfumului de a readuce la viață amintiri din trecut. Mon Boudoir nu era un parfum oarecare.
Casa Houbigant, una dintre cele mai vechi parfumerii franceze, îl lansase în 1919, iar creația îi aparținea lui Robert Bienaimé, parfumier care lucrase și la celebrul Quelques Fleurs, lansat în 1912. Potrivit Houbigant, Mon Boudoir a devenit rapid parfumul preferat al Reginei Maria. În 1922, imaginea suveranei apărea în campania publicitară a casei.
O publicație americană din același an enumera Mon Boudoir printre parfumurile Houbigant disponibile în Statele Unite și menționa explicit compania „Parfumeur to Queen Marie of Roumania”. Asocierea nu era discretă. Regina devenise parte a strategiei internaționale de promovare a mărcii, într-o perioadă în care imaginea aristocrației europene era folosită pentru a conferi prestigiul produselor de lux.
Cercetări academice dedicate publicității Houbigant din perioada interbelică arată că, în 1922 și 1923, au fost realizate serii de afișe în care Regina Maria apărea alături de produsele casei. Mesajul era modern pentru epocă: produsele franțuzești erau prezentate prin asocierea cu rafinamentul și prestigiul aristocrației europene. Existența parfumului în epoca Reginei Maria este, de altfel, bine documentată.
Un registru de mărci din 1922 consemnează înregistrarea numelui „Mon Boudoir” de către Houbigant. Parfumul original era, însă, mult mai opulent decât ar putea sugera astăzi asocierea sa cu Regina Maria. Când formula veche a fost studiată în arhivele Osmothèque pentru relansarea modernă, parfumierul Luca Maffei a descris-o ca o compoziție foarte bogată, cu trandafir, iasomie și violetă, alături de paciuli, opoponax, castoreum, labdanum și ambră cenușie.
Era, în descrierea lui Maffei, un parfum puternic, senzual și cu accente animalice. În 2019, la 100 de ani de la lansarea originalului, Houbigant a readus Mon Boudoir în Collection Privée. Nu este însă vorba despre o reproducere perfectă a formulei din 1919, ci despre o reinterpretare realizată de Luca Maffei.
Parfumierul a studiat formula istorică și materiile prime disponibile în documentația de arhivă, după care a reconstruit compoziția într-o formă adaptată parfumeriei contemporane. Diferențele față de original sunt semnificative.