Editoriale Articole Analize Anchete Video G4Plus Contact Donează Donează aici. Susține o presă liberă.
Funcționăm ca organizație non-profit, iar banii rezultați din contribuțiile cititorilor sunt destinați integral finanțării proiectului G4Media. HealthyLife InspiRO Life FERMA DUTTON pe SkyShowtime Flexibilitatea, noul ritm al muncii Travel Sportz Fashion Timp liber ENTR Evenimente G4Debate Orașul meu Green News COHERO4EU Ochii pe rețele Tech Trends Showcase Apă și Energie Investiții la bursa WizzTravel Feed Your Brain Beach Please! Sweet Movie Mercedes-Benz (e)Sprinter: succesul afacerii mele!
4Mind Sport 2024 Home » Fashion » Moda intră într-o nouă eră: de ce vechiul model de creștere nu mai funcționează și ce urmează pentru industrie Moda intră într-o nouă eră: de ce vechiul model de creștere nu mai funcționează și ce urmează pentru industrie 29 iul. 2026 Ana-Maria Cristea • Fashion –> SHARE: WhatsApp icon Sursa foto: Pexels. com Adaugă-ne ca sursă preferată Urmărește-ne in Discover Ascultă articolul Timp de câțiva ani, industria globală a modei, în special segmentul de lux, a părut aproape imposibil de oprit.
După șocul inițial al pandemiei, marile grupuri au revenit rapid, prețurile au crescut, magazinele s-au redeschis, iar consumatorii au continuat să cumpere genți, pantofi și accesorii care deveneau mai scumpe de la un sezon la altul. LVMH, Kering și alte conglomerate raportau rezultate record, directorii creativi deveneau aproape la fel de vizibili precum celebritățile, iar lansările importante se transformau în evenimente globale. Industria părea să fi găsit formula perfectă: mai multă vizibilitate, mai multe colecții, mai multe colaborări și, mai ales, prețuri mai mari.
În 2024 însă, mecanismul a început să încetinească. Consumatorii, afectați de inflație, de incertitudinea economică și de creșterea costului vieții, au devenit mai atenți la ceea ce cumpără. Produsele care cu doar câțiva ani înainte se vindeau aproape exclusiv prin puterea logo-ului au început să fie evaluate mai critic.
Cât valorează, de fapt, o geantă? Ce justifică o creștere de preț? Mai oferă luxul aceeași calitate, creativitate și exclusivitate pe care le promite?
Criza actuală nu este doar una de vânzări. Este o criză a modelului pe care industria și-a construit creșterea. După anii de revenire accelerată, industria modei a intrat într-o perioadă de creștere modestă.
Prognozele indică avansuri reduse, de ordinul câtorva procente, mult sub ritmul cu care companiile și investitorii se obișnuiseră în perioada de după pandemie. Pentru prima dată după mai mulți ani, segmentele care nu aparțin luxului au început să contribuie mai mult la creșterea profiturilor. Consumatorii caută produse care oferă un raport mai clar între preț, calitate și utilitate, iar ideea de valoare a redevenit centrală.
Schimbarea este importantă. În trecut, chiar și în perioade economice dificile, luxul era considerat relativ protejat, susținut de clienții foarte bogați și de consumatorii aspiraționali care economiseau pentru o achiziție importantă. Acum, tocmai această categorie aspirațională este mai prudentă.
Mulți cumpărători nu au renunțat complet la modă, dar cumpără mai rar, compară mai mult și preferă fie produse cu o justificare clară, fie piese second-hand, fie alternative mai accesibile. În același timp, liderii industriei rămân rezervați. Inflația, tensiunile geopolitice, taxele vamale, costurile de producție și schimbările demografice continuă să afecteze atât încrederea consumatorilor, cât și planurile de investiții ale brandurilor.
Una dintre cele mai vulnerabile componente ale modelului de lux din ultimii ani a fost dependența de scumpiri. O mare parte din creșterea pieței nu a venit din faptul că brandurile au atras semnificativ mai mulți cumpărători sau au vândut volume mult mai mari. A venit din faptul că aceleași produse au fost vândute la prețuri tot mai ridicate.
Pentru o perioadă, strategia a funcționat.