Editoriale Articole Analize Anchete Video G4Plus Contact Donează Donează aici. Susține o presă liberă.
Funcționăm ca organizație non-profit, iar banii rezultați din contribuțiile cititorilor sunt destinați integral finanțării proiectului G4Media. HealthyLife InspiRO Life Flexibilitatea, noul ritm al muncii Travel Sportz Fashion Timp liber ENTR Evenimente G4Debate Orașul meu Green News COHERO4EU Ochii pe rețele Tech Trends Showcase FERMA DUTTON pe SkyShowtime Apă și Energie Investiții la bursa WizzTravel Feed Your Brain Beach Please! Sweet Movie Mercedes-Benz (e)Sprinter: succesul afacerii mele!
4Mind Sport 2024 Home » Fashion » Înapoi la școală: cum fac cumpărături părinții pentru Generația Alpha? Înapoi la școală: cum fac cumpărături părinții pentru Generația Alpha? 27 aug.
2026 Anne Stănică • Fashion –> SHARE: WhatsApp icon Sursa foto: Pexels. com Adaugă-ne ca sursă preferată Urmărește-ne in Discover Ascultă articolul Părinții din ziua de astăzi au destule pe cap, iar apropierea începutului de an școlar vine cu o provocare în plus: copiii lor sunt tot mai conectați la mediul digital și tot mai atenți la ceea ce poartă. Moda contează mai mult ca oricând pentru copiii și adolescenții cu vârste între 5 și 18 ani, însă contextul economic pune presiune pe bugetele familiilor, scrie Vogue Business .
Pentru context, inflația din SUA a ajuns la 4,2% în luna mai, potrivit Bureau of Labor Statistics. Un sondaj recent publicat de Deloitte arată, de asemenea, că încrederea consumatorilor rămâne fragilă: 57% dintre americani se așteaptă ca economia să se înrăutățească în următoarele șase luni, cel mai ridicat procent înregistrat de companie din 2020. În Statele Unite și în multe alte țări în care uniformele școlare nu reprezintă norma, hainele purtate la școală sunt strâns legate de ceea ce copiii consideră „cool”.
Iar într-o perioadă dominată de TikTok, presiunea poate deveni considerabilă. Trenduri precum „Buy Everything They Touch” — un format viral în care părinții cumpără fiecare produs pe care copilul lor îl atinge într-un magazin — sunt un exemplu relevant. În SUA, o femeie are în medie 1,58 copii, potrivit estimărilor privind fertilitatea realizate de Congressional Budget Office (CBO), ceea ce înseamnă că shoppingul de început de an școlar reprezintă o necesitate pentru o parte importantă dintre gospodăriile americane.
CBO estimează, de altfel, că rata fertilității va scădea la 1,53 până în 2036, un alt indiciu al presiunilor economice care ar putea urma. Un studiu UCLA din 2024 arată, în același timp, că 27% dintre cuplurile căsătorite de același sex, cu vârste sub 50 de ani, au unul sau mai mulți copii. La toate acestea se adaugă conflictul din Orientul Mijlociu, care a dus la creșterea prețurilor la combustibil.
Contextul macroeconomic pentru cumpărăturile de back-to-school este, așadar, departe de a fi ideal. Și totuși, apare un paradox. Părinții resimt presiunea financiară, dar nu se îndreaptă neapărat către produse mai ieftine.
În schimb, cumpără mai calculat. „Vedem cum cheltuielile se concentrează asupra unui număr mai mic de piese, alese cu mai multă atenție”, spune Amrita Banta, managing director al Agility Research. Potrivit acesteia, sneakerșii și hainele de exterior sunt acum categoriile pentru care familiile sunt dispuse să își extindă bugetul, iar alegerile nu mai sunt dictate exclusiv de părinți, ci și de copii.
Generația Alpha și-a dezvoltat un gust vestimentar mult mai independent, precis și rapid decât generațiile anterioare, crescând cu videoclipuri de tip unboxing și micro-trenduri TikTok. În acest context, vechea cultură „tween” aproape că a dispărut. Copiii de școală primară și adolescenții foarte tineri consumă adesea același conținut ca adulții și ajung să cumpere aceleași branduri ca tinerii de 20 și ceva de ani.
O consecință este scăderea loialității față de branduri, concomitent cu apariția unei estetici mult mai bine definite.