Editoriale Articole Analize Anchete Video G4Plus Contact Donează Donează aici. Susține o presă liberă.
Funcționăm ca organizație non-profit, iar banii rezultați din contribuțiile cititorilor sunt destinați integral finanțării proiectului G4Media. HealthyLife InspiRO Life FERMA DUTTON pe SkyShowtime Flexibilitatea, noul ritm al muncii Travel Sportz Fashion Timp liber ENTR Evenimente G4Debate Orașul meu Green News COHERO4EU Ochii pe rețele Tech Trends Showcase Apă și Energie Investiții la bursa WizzTravel Feed Your Brain Beach Please! Sweet Movie Mercedes-Benz (e)Sprinter: succesul afacerii mele!
4Mind Sport 2024 Home » Fashion » Cum a schimbat TikTok industria de beauty și ce rămâne după hype Cum a schimbat TikTok industria de beauty și ce rămâne după hype 31 iul. 2026 Ana-Maria Cristea • Fashion –> SHARE: WhatsApp icon Sursa foto: pexels. com Adaugă-ne ca sursă preferată Urmărește-ne in Discover Ascultă articolul Un brand britanic de cosmetice a reușit să genereze vânzări de un milion de dolari într-o singură zi pe TikTok Shop.
Un altul a depășit două milioane de dolari în numai 12 ore, în timpul unei sesiuni live în care ajungea să vândă câte două produse pe secundă. Nu vorbim despre campanii tradiționale construite în jurul unor celebrități globale și nici despre lansări susținute de bugete uriașe de televiziune. Vorbim despre demonstrații filmate pentru telefon, creatori care testează produse în timp real și un buton de cumpărare aflat la câțiva centimetri de videoclip.
TikTok susține că, încă din 2024, pe platforma sa era vândut un produs de beauty la fiecare două secunde. Până în 2025, ritmul comunicat pentru piața britanică ajunsese la un produs pe secundă, iar sesiunile live dedicate categoriei crescuseră cu 90% față de anul anterior. Dar platforma a produs și propriul antidot.
În același loc în care un produs poate deveni viral peste noapte, un creator poate convinge milioane de oameni că nu merită cumpărat. Descoperirea produsului, demonstrația, recenzia, întrebările adresate creatorului și plata pot avea loc în aceeași aplicație. Pentru branduri, această integrare înseamnă că un videoclip nu mai trebuie doar să genereze interes.
Poate produce direct vânzarea. eMarketer estimează că TikTok Shop va ajunge în 2026 la vânzări de aproximativ 23,41 miliarde de dolari numai în Statele Unite, cu 48% mai mult decât în anul precedent. Platforma ar deveni astfel unul dintre cei mai mari comercianți online ai pieței americane, deși componenta sa de e-commerce a fost lansată acolo abia în septembrie 2023.
Beauty este una dintre categoriile în care această transformare se vede cel mai clar. În cele 52 de săptămâni încheiate la 27 decembrie 2025, valoarea vânzărilor de beauty și personal care de pe TikTok Shop a crescut cu 107,7% față de anul anterior, iar numărul de produse vândute a avansat cu 45,3%. Cota platformei rămâne mult sub cea a Amazon, dar ritmul de creștere este considerabil mai mare.
TikTok nu a înlocuit încă retailerii tradiționali. A devenit însă unul dintre cele mai puternice motoare de descoperire din industrie. Produsele de beauty au un avantaj natural pe TikTok: pot fi demonstrate.
Un ruj își schimbă culoarea pe buze. Un fond de ten poate fi aplicat pe jumătate de față. Un produs de curățare poate fi testat pe machiaj rezistent.
Un blush poate părea banal în ambalaj, dar convingător în momentul în care este întins pe piele. Formatul scurt permite creatorului să comprime într-un singur videoclip problema, produsul și rezultatul. În plus, conținutul nu trebuie să provină de la un cont cu milioane de urmăritori.
Algoritmul TikTok distribuie videoclipurile în funcție de reacția publicului și de relevanța percepută, nu exclusiv în funcție de dimensiunea comunității creatorului. Astfel, o persoană relativ necunoscută poate genera un impact disproporționat dacă demonstrația pare utilă, surprinzătoare sau credibilă. Această logică a schimbat ierarhia marketingului de beauty.