Merlins Beverages a pornit în august 2015 de la visul unor tineri din judeţul Neamţ, Ruxandra şi Alexandru Melcovich, de a pune pe rafturile din România ape cu vitamine, un produs foarte în vogă la acea vreme pe piaţa din SUA, dar total necunoscut pe piaţa locală. Zece ani mai târziu, compania a ajuns la afaceri de 26 de milioane de euro, construieşte a treia fabrică, iar dacă menţine ritmul de creştere ar putea ajunge la 200 de milioane de euro în următorii zece ani.
De la un singur brand care s-a extins rapid în reţelele de magazine şi benzinării, tinerii au ajuns la un portofoliu care stă pe raft lângă brandurile gigant ale The Coca-Cola Company şi PepsiCo şi care a reuşit să câştige cotă de piaţă în segmentul băuturilor răcoritoare, unde zarurile păreau deja aruncate. Mai mult, cifra de afaceri a Merlins Beverages a depăşit în 2025 26 milioane de euro. Cum au ajuns aici?
„Am început să vindem în august 2015, la început cantităţi mici, însă deja la finalul anului aveam profit”, povestea Ruxandra Melcovich, cofondatoare a companiei, în iulie 2016 în emisiunii ZF Live. La un an de la lansarea produsului, Vitam! n Aqua, primul produs al companiei Merlins Beverages de astăzi, începea să cucerească piaţa din România, deschizând practic o nişă, aceea a băuturilor îmbogăţite cu vitamine, o alternativă la băuturile răcoritoare cu care publicul era obişnuit.
Mai mult, au adus un suflu nou într-o industrie dominată clar de brandurile giganţilor The Coca-Cola Company şi PepsiCo, unde activează şi alte companii româneşti precum European Drinks sau Romaqua Group. În plus, dacă în alte ţări băuturile cu vitamine erau o categorie destinată sportivilor, antreprenorii au transformat-o în una care se adresează tuturor consumatorilor. Dar Vitam!
n Aqua era un produs nou pe piaţă, pe o categorie unde nu avea concurenţi. „Noi am văzut conceptul în afară şi am zis că merităm şi noi să avem astfel de produse şi pe piaţa din România”, mai spunea Ruxandra la acea vreme. Practic, la un an de la lansare, Vitam!
n Aqua era prezentă în peste 600 de puncte de vânzare din Bucureşti, colabora cu distribuitori care duceau produsele în magazine din comerţul tradiţional din Neamţ, Bacău sau Suceava, iar pe listă urma listarea în magazine din centrul şi vestul ţării. De asemenea, brandul era deja prezent în lanţuri de benzinării. Iar Vitam!
n Aqua s-a dezvoltat rapid, astfel că producătorul din judeţul Neamţ a ajuns în 2017 la o cifră de afaceri de 2 milioane de euro. „Pentru segmentele de bături premium şi funcţionale este foarte important să asigurăm o continuă actualizare şi completare a portofoliului cu ultimele noutăţi şi inovaţii. Iar prin extinderea gamei ne aşteptăm şi la creşterea vânzărilor“, spunea în 2018 Eduard Alexianu, director de dezvoltare în Merlins Beverages şi unul dintre oamenii care au fost parte din proiect încă de la începuturi.
La acea vreme, Vitam! n Aqua mai lansase trei sortimente de infuzii de ceai, două variante de limonadă şi o gamă de produse fără zahăr. Sub umbrela brandului se regăseau deja şi cinci sortimente de apă cu vitamine şi minerale.
Iar ulterior, cererea a crescut atât de mult, încât a fost nevoie de extinderea producţiei. Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels Ce spune Călin Matei, şeful Groupama, liderul pieţei asigurărilor care va trece de 1 mld. euro venituri în premieră în 2026: România are cel mai mare potenţial de dezvoltare în asigurări din Europa Spania-Argentina: finala Campionatului Mondial de Fotbal ca meci al economiilor Cum poţi să cheltuieşti încontinuu fonduri iar transportul public în Bucureşti să fie o ruşine?
Azi, exemplul staţiilor de la tramvaiul 5, pe secţiunea modernizată. S-au pus plăci noi pe peroane, s-au spart plăcile noi pentru a monta bănci pentru pasageri, acum se pun alte plăci noi Varşovia vs.