Urmăreşte Jurnalul pe Discover Adaugă Jurnalul ca sursă preferată Antena 3 CNN/ Mamaia ar putea să se inspire inclusiv din modul în care Albania și-a construit în ultimii ani imaginea turistică internațională Mamaia, una dintre cele mai cunoscute stațiuni de pe litoralul românesc, se află într-un moment în care are nevoie de o strategie nouă pentru a reveni în prim-planul turismului internațional. La 120 de ani de la consacrarea sa ca destinație emblematică a vacanțelor românești, specialiștii în turism spun că promovarea, infrastructura pentru evenimente și o strategie coerentă de comunicare pot fi esențiale pentru viitorul stațiunii.
Subiectul a fost dezbătut în cadrul conferinței „MAMAIA 120, NEXT STEP – Destinația care a definit vara românească” , organizată de Antena 3 CNN în Piațeta Cazino Mamaia – scena Mamma Mia. Una dintre ideile lansate în cadrul evenimentului este că Mamaia ar putea să se inspire inclusiv din modul în care Albania și-a construit în ultimii ani imaginea turistică internațională. George Măndilă, directorul OMD Mamaia – Constanța, consideră că una dintre investițiile strategice pentru stațiune ar trebui să fie un centru mare de evenimente.
Un astfel de obiectiv ar putea contribui la dezvoltarea turismului și în afara sezonului estival și ar putea atrage noi investiții private. „Chiar dacă nu se va vedea în 2027 sau în 2030, eu consider că este esențialmente necesar să se înceapă studiile de specialitate pentru un centru de evenimente mare în stațiunea Mamaia. Va rezolva alveole turistice pe timp de iarnă, va rezolva parte din capetele de sezon și, evident, o investiție mare, după principiul gravitației puternice a unei planete, atrage după sine tot felul de alte afaceri mici.
Sunt nevoit să mă repet: un centru mare de evenimente, musai. Din punct de vedere al promovării, insistența în internet și pe rețelele sociale, targetat foarte frumos pe Google și în Meta, cu tot felul de materiale video sau content potrivit, dus pe segmente de populație, în funcție de anumite targete, pe categorii turistice. Cum spunea domnul Gorpin, deocamdată acolo suntem pentru piața internațională.
În ceea ce privește piața națională, ca lucrurile publicitare din marile televiziuni, acolo se face tot jocul”, a spus Măndilă. Potrivit acestuia, promovarea Mamaiei trebuie să fie mai bine segmentată, astfel încât mesajele turistice să ajungă la publicuri diferite, în funcție de interese și tipul de vacanță căutat. În acest context, Google, rețelele sociale și conținutul video pot deveni instrumente importante pentru promovarea stațiunii.
Adrian Gorpin, jurnalist specializat în turism, a propus o schimbare de abordare în promovarea Mamaiei. În loc ca stațiunea să reacționeze constant la criticile și comentariile negative din mediul online, aceasta ar trebui să își construiască propriul mesaj și să pună în evidență avantajele pe care le oferă turiștilor. „Să continue să fie proactivi, să nu mai fie reactivi, să nu-și dorească să omoare hate-ul pentru că hate-ul este la modă și să învețe ceva de la Albania.
Albania a declanșat acum 16 luni o campanie care se numea „Good Things About Albania” și aduceți-vă aminte. Cred că toți de aici am văzut. Aceasta nu este o imagine din Grecia, aceasta nu este o imagine din Croația, este Albania.
Te așteptăm. Noi suntem ieftini și s-a închis campania. Decât să te lupți cu morile de vânt, mai bine să construiești tu lucruri pentru a le arăta celorlalți care sunt plusurile tale”, a spus el.
Mesajul este că Mamaia ar trebui să treacă de la o comunicare defensivă la una ofensivă, bazată pe avantajele proprii. Plajele, oferta de cazare, restaurantele, cluburile, evenimentele și accesibilitatea pot fi integrate într-o strategie de promovare coerentă, adaptată atât turiștilor români, cât și celor străini. Una dintre problemele importante ale litoralului românesc este sezonalitatea.