Editoriale Articole Analize Anchete Video G4Plus Contact Donează Donează aici. Susține o presă liberă.
Funcționăm ca organizație non-profit, iar banii rezultați din contribuțiile cititorilor sunt destinați integral finanțării proiectului G4Media. HealthyLife InspiRO Life Flexibilitatea, noul ritm al muncii Travel Sportz Fashion Timp liber ENTR Evenimente G4Debate Orașul meu Green News COHERO4EU Ochii pe rețele Tech Trends Showcase FERMA DUTTON pe SkyShowtime Apă și Energie Investiții la bursa WizzTravel Feed Your Brain Beach Please! Sweet Movie Mercedes-Benz (e)Sprinter: succesul afacerii mele!
4Mind Sport 2024 Home » Fashion » Ar trebui brandurile de lux să își reducă prețurile? Ar trebui brandurile de lux să își reducă prețurile? 27 aug.
2026 Anne Stănică • Fashion –> SHARE: WhatsApp icon Sursa foto: Gucci. com Adaugă-ne ca sursă preferată Urmărește-ne in Discover Ascultă articolul La începutul acestui an, o geantă Gucci Mercato din piele, mărime medie, creată de Demna pentru sezonul primăvară-vară 2026, costa 2. 900 de dolari.
În luna mai însă, analiștii Bernstein au observat o schimbare: Gucci redusese discret prețul modelului cu aproximativ 20-25%, scrie Vogue Business . Decizia face parte din strategia mai amplă prin care Gucci și grupul-mamă Kering încearcă să își relanseze vânzările și să recâștige consumatorul aspirațional. Într-un moment în care piața luxului încearcă să readucă aproximativ 50 de milioane de clienți pierduți în urma majorărilor de preț de după pandemie, apare inevitabil întrebarea: este reducerea prețurilor soluția pentru industria luxului?
În perioada de boom din timpul pandemiei, majoritatea brandurilor de lux au încercat să își mărească marjele prin creșteri succesive de preț. Potrivit HSBC, prețul mediu al bunurilor personale de lux a crescut cu nu mai puțin de 52% între 2019 și 2024. Un exemplu este clasica geantă Chanel Flap, mărime medie.
În anii ’80 costa aproximativ 1. 000 de dolari, iar în 2019 ajunsese la aproximativ 5. 800 de dolari.
Astăzi, același model costă 11. 700 de dolari. În mod similar, prețul genții Louis Vuitton Neverfull s-a triplat de la lansarea sa din 2007, de la aproximativ 645 de dolari la peste 2.
000 de dolari. Cele două exemple ilustrează o schimbare mult mai amplă: unele dintre cele mai cunoscute genți ale industriei de lux au ajuns să coste de câteva ori mai mult decât în trecut. Majorările au venit însă într-un context tot mai dificil.
Inflația și costul ridicat al vieții din SUA, încetinirea economică din China și problemele geopolitice din Orientul Mijlociu au afectat consumul și au pus presiune suplimentară asupra rezultatelor companiilor de lux, explică analistul Luca Solca, a cărui echipă de la Bernstein a identificat reducerea de preț a genții Gucci Mercato. Situația a fost deosebit de dificilă pentru „mega-brandurile care depind de consumatorii aspiraționali”, spune Solca. Pe măsură ce prețurile genților de lux au crescut, consumatorii au început să pună sub semnul întrebării valoarea suplimentară pe care o primesc în schimbul acestor sume.
Fenomenul este vizibil mai ales în rândul generațiilor tinere. Pe social media s-a răspândit conținut despre marjele foarte mari practicate de marile branduri de lux. La sfârșitul anului trecut, 72% dintre cumpărătorii Gen Z de produse de lux chestionați de Vogue Business spuneau că ar prefera să dețină un „Wirkin” de la Walmart decât o geantă Birkin de la Hermès.
Mai mulți respondenți au declarat că li se pare de prost gust să cheltuie sume foarte mari pe lux și că nu mai consideră că produsele noi justifică prețurile cerute. „Există o ruptură majoră în industria luxului și aceasta este problema care stă, de fapt, la baza discuției despre prețuri”, spune Achim Berg, fost senior partner la McKinsey și fondator al think tank-ului Fashion Sights. „Mulți oameni pur și simplu nu înțeleg de ce prețul a crescut atunci când produsul nu s-a îmbunătățit.
Și aceasta nu este o problemă marginală.