România are peisajul ş i diversitatea necesare pentru o prezen ţă turistic ă interna ţ ional ă puternic ă . Experien ţ a Elve ţ iei arat ă importan ţ a unei abord ă ri coordonate ş i a unei voci comune, p ă str â nd î n acela ş i timp identitatea ş i diferen ţ ele dintre regiuni, a sus ţ inut E.
S. Massimo Baggi, ambasadorul Confedera ţ iei Elve ţ iene î n Rom â nia, la conferin ţ a „Turismul României: de la poten ţ ial la performan ţă ” , organizată de Camera de Comer ţ Elve ţ ia-Rom â nia, un eveniment dedicat dezvolt ă rii unei industrii turistice competitive, sustenabile ş i mai bine pozi ţ ionate la nivel interna ţ ional. Conferin ţ a a reunit antreprenori, manageri hotelieri, reprezentan ţ i ai organiza ţ iilor profesionale ş i speciali ş ti î n educa ţ ie ş i managementul ospitalit ăţ ii, care au analizat modalit ăţ ile prin care patrimoniul natural ş i cultural al României poate fi transformat în performan ţă economic ă ş i î ntr-un avantaj competitiv real.
Discu ţ iile s-au concentrat asupra a ş ase teme esen ţ iale: construirea ş i comunicarea brandului turistic al Rom â niei, valorificarea autenticit ăţ ii locale, cre ş terea calit ăţ ii serviciilor, dezvoltarea capitalului uman, consolidarea colabor ă rii dintre sectorul public ş i cel privat ş i valorificarea lec ţ iilor relevante oferite de modelul elve ţ ian de turism. „Povestea României este spus ă , î n prezent, de numeroase voci: institu ţ ii publice, autorit ăţ i locale, organiza ţ ii de turism, hoteluri, agen ţ ii de turism, antreprenori, jurnali ş ti, vizitatori interna ţ ionali ş i creatori de con ţ inut. Transmit toate aceste voci acela ş i mesaj pentru î nt ă rirea imaginii de brand a Rom â niei?
” , a declarat Dr. Adriana Cioca, Pre ş edinte al Camerei de Comer ţ Elve ţ ia-Rom â nia. Participan ţ ii au subliniat necesitatea unei pove ş ti coerente ş i recogniscibile despre Rom â nia, comunicat ă constant pe pie ţ ele interna ţ ionale, de toate vocile.
Totodat ă , parteneriatul public-privat î ntre autorit ăţ i ş i comunit ăţ ile locale și î ncrederea î n propria identitate au fost identificate drept principalele elemente prin care Rom â nia se poate diferen ţ ia de alte destina ţ ii europene. „România nu trebuie s ă inventeze autenticitatea. Aceasta exist ă deja î n satele noastre, î n mun ţ i, î n Delta Dun ă rii, pe Via Transilvanica ş i î n oamenii s ă i.
Miza este s ă transform ă m acest poten ţ ial î n rezultate m ă surabile: mai mul ţ i vizitatori interna ţ ionali, sejururi mai lungi, cheltuieli mai mari ş i afaceri locale mai puternice. La nivelul Ministerului, lucr ă m la crearea condi ţ iilor pentru o cre ş tere sustenabil ă , iar speran ţ a noastr ă este ca, î n cursul acestui an, Rom â nia s ă aib ă o Organiza ţ ie de Management al Destina ţ iei la nivel na ţ ional ” , a declarat Alin Grigore, director general, Ministerul Economiei, Digitaliz ă rii, Antreprenoriatului ş i Turismului. România are un decalaj important între poten ţ ialul s ă u turistic ş i nivelul de performan ţă de ast ă zi, iar aici se afl ă ş i oportunitatea.
Experien ţ ele locale trebuie conectate î ntr-o poveste pe care vizitatorul interna ţ ional s ă o poat ă descoperi, iar cooperarea este esen ţ ial ă pentru a face acest lucru la scar ă larg ă , a afirmat Thorsten Kirschner, coproprietar, Conacul Grigorescu. „România are nevoie de o pozi ţ ionare proprie pe pia ţ a interna ţ ional ă a turismului ş i de capacitatea de a transforma diversitatea Carpa ţ ilor î ntr-o ofert ă recognoscibil ă . Se resimte necesitatea de a elabora o strategie de promovare unitar ă realizat ă prin intermediul OMD-ului na ţ ional, ceea ce presupune inclusiv un proces de rebranding ” , a declarat ş tefan ţ î n ţ , proprietar, Teleferic Grand Hotel.
Pe de altă parte, Gregor Roy Chowdhury, proprietar, Zabola Estate, a precizat că turiştii interna ţ ionali apreciaz ă tocmai ceea ce nou ă ni se pare firesc: natura, patrimoniul ş i î nt â lnirea cu oamenii locului.