Piaţa de influencer marketing din România este estimată să ajungă la 121 de milioane de euro anul acesta, cu 8% peste 2025, potrivit studiului anual realizat de platforma locală MOCAPP împreună cu HypeAuditor. Ritmul frânează pentru al treilea an consecutiv – 15% în 2024, 12% în 2025 şi 8% acum – după ce în şapte ani piaţa a crescut de circa şase ori.
Avansul rămâne totuşi de peste zece ori mai rapid decât cel al economiei, pentru care Fondul Monetar Internaţional estimează o creştere de 0,7% în 2026. Instagram concentrează 58% din bugete, TikTok 35%, iar YouTube doar 6%, mult sub nivelul din restul Europei. Contextul macroeconomic este mai dur decât anul trecut.
Fondul Monetar Internaţional a redus în aprilie prognoza de creştere a economiei româneşti pentru 2026 la 0,7%, de la 1,4% estimat în toamnă, iar Comisia Europeană a mers şi mai jos, la 0,1%. Frânarea nu este însă un fenomen local. „Într-adevăr, creşterea începe să frâneze pe mai multe pieţe.
Ce se întâmplă în România se întâmplă şi în Europa şi pe plan global“, a precizat Grozea. Cea mai mare anomalie din studiu rămâne însă YouTube, pentru care se alocă sub 6% din bugetele de marketing, iar pentru restul platformelor împreună sub 1%. „România este diferită faţă de toate ţările din Europa, unde YouTube este locul unu sau chiar doi în bugetele de influencer marketing.
Se pare că YouTube-ul în România nu are atât de mult succes, să zicem, la branduri şi agenţii, cum are în alte ţări“, a menţionat el. „Sunt număr de conturi. Nu avem încă posibilitatea de a afla care sunt duplicate“, a precizat Grozea.
Aproape 76% din conţinutul de brand vine acum de la creatori cu mai puţin de 50. 000 de urmăritori, de la 72,5% anul trecut. Influencerii mari, cu peste 500.
000 de urmăritori, au ajuns la 2,4% din conţinutul plătit, de la 3,8% în 2025. Presiunea vine dinspre clienţi. „Există, să zicem, presiune sau dorinţa clienţilor să lucreze cu influenceri din ce în ce mai optimizaţi ca bugete, adică mai micuţi, cu preţuri mai mici, dar în acelaşi timp să fie şi de calitate.
Calitatea rămâne cererea numărul unu a tuturor clienţilor“, a punctat el. Efectul se vede în dimensiunea campaniilor. „Dacă acum trei, patru ani numărul mediu de influenceri era şase, opt per campanie, acum numărul mediu a trecut de 30 de influenceri pe campanie“, a explicat fondatorul şi CEO-ul MOCAPP.
Beauty, aproape un sfert din conţinutul sponsorizat Portofoliul platformei arată însă altfel decât media pieţei, cu mulţi clienţi din servicii financiare. „Avem foarte mulţi din retail, mai puţini din beauty şi din fashion“, a menţionat el, printre clienţii MOCAPP numărându-se Carrefour, Kaufland, ING, Nivea, Revolut şi Head & Shoulders. Nişa apărută în ultimii doi ani este industria farmaceutică, cu o legislaţie şi cu limite mult mai dure decât în alte sectoare.
„Motiv pentru care ne-am specializat şi în zona asta de pharma şi avem din ce în ce mai mulţi clienţi în pharma. Şi când te gândeşti la pharma, nu te gândeşti doar la medicamente, te gândeşti şi la suplimente, la diete şi la instrumente şi dispozitive medicale ş. a.
m. d. “, a spus Grozea.
Fiecare euro cheltuit aduce înapoi şase, dar tot mai puţin Interesul companiilor rămâne în creştere, chiar dacă bugetele nu mai urcă în acelaşi ritm. „Studiile arată că peste 75% din toate companiile din Europa investesc în 2026 în influencer marketing. Dintre companiile medii şi mari, 91% dintre ele investesc“, a conchis Florin Grozea.
Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto și/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www. zf. ro doar în limita a 250 de semne.
Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină .