Vedetele au găsit o nouă metodă de a părea mai apropiate de fanii lor, fără să renunțe complet la controlul asupra imaginii publice. Tot mai multe celebrități folosesc așa-numitele conturi „finsta” – iar fenomenul, departe de a fi o simplă modă trecătoare, se dovedește, în 2026, mai viu ca oricând.
Tot mai multe vedete își transformă conturile secundare în spații semi-private. Ele nu sunt promovate oficial pe contul principal, dar existența lor e cunoscută de cei mai dedicați fani, care pot solicita acces și urmăresc cu atenție fiecare indiciu lăsat de artist. Jurnalista Sam Tracy remarca, într-o analiză publicată de Nylon, că aceste conturi nu mai sunt adevărate „finsta”: „Nu mai vor să rămână ascunse.
Vor să fie descoperite, dar nu prea ușor și nu de oricine. ” Rezultatul e o comunitate exclusivistă, în care fanii au impresia că fac parte dintr-un cerc privilegiat. Unul dintre cele mai cunoscute exemple e cântăreața britanică Charli XCX.
Contul ei secundar a pornit în vara lui 2024, sub numele „360_brat”, ca o extensie a universului albumului „Brat” – postări din culise, indicii criptate și coordonate geografice care îi conduceau pe fani spre evenimente-surpriză, precum concertul „Brat Wall” din Williamsburg. Accesul era, și rămâne, extrem de restricționat: doar 224 de fani au reușit vreodată să fie acceptați pe acest cont. Recent, artista a lansat un al doilea cont secundar, @b.
sides, folosit pentru a-și promova noul album, „Music, Fashion, Film” – de această dată cu un acces mult mai larg, contul ajungând deja la peste 370. 000 de urmăritori, comparativ cu cele aproape 9 milioane de pe profilul principal. Între 9 și 11 iulie, în 25 de orașe din lume, printre care Milano, câteva sute de fani s-au adunat la audiții private ale noului album, majoritatea aflând despre eveniment tocmai de pe acest cont secundar, conform Il Post.
Charli XCX a comunicat că unele piese de pe album, numite „b-sides”, nu vor ajunge niciodată pe platformele de streaming, fiind disponibile exclusiv prin acest cont și pe ediții limitate de vinil. Fenomenul nu se oprește la Charli XCX. Pe 16 iulie, cântărețul Troye Sivan și-a făcut public, temporar, contul secundar @royeriban, invitându-și fanii de pe contul principal să-l urmărească „acolo unde postez fără reținere” – cont care a redevenit ulterior privat.
Cântăreața Lana Del Rey a lansat, încă din 2015, contul secundar @honeymoon, numit după albumul ei; a rămas privat ani de zile, chiar și după ce artista și-a abandonat complet contul principal, iar între timp a devenit, practic, principalul ei cont activ, cu peste 24 de milioane de urmăritori. Reneé Rapp are un finsta numit chiar după unul dintre versurile propriilor melodii, pe care orice fan îl poate urmări liber, în timp ce Addison Rae a deschis recent un cont nou, cu aerul unui finsta, dar care ar putea documenta, de fapt, tranziția spre o nouă etapă a carierei ei – rămâne de văzut ce direcție va lua. Psihologii și sociologii explică fenomenul prin ceea ce e cunoscut drept „relație parasocială” – sentimentul pe care îl dezvoltă un fan atunci când are impresia că îl cunoaște personal pe artist, deși relația există doar într-o singură direcție.
Un cont secundar, aparent exclusivist, amplifică exact această senzație. Fanii nu mai au impresia că urmăresc o campanie de promovare, ci că primesc informații direct de la artist, înaintea tuturor celorlalți. Selecția urmăritorilor contribuie și ea la această percepție, pentru că accesul limitat creează sentimentul apartenenței la un grup restrâns.
Pe aceste conturi, vedetele își permit să publice conținut care ar părea neconform pe profilurile oficiale. Charli XCX a organizat adevărate „vânători de comori”, publicând coordonate geografice care îi conduceau pe fani către concerte-surpriză sau evenimente neanunțate.