Gorenje și-a ales drept imagine pe Mathias Gidsel, handbalistul danez desemnat de trei ori cel mai bun jucător al anului de Federația Internațională de Handbal (IHF). Pentru producătorul de electrocasnice, mutarea e mai mult decât o simplă campanie de imagine. Brandul își leagă numele de cel mai titrat jucător al momentului, într-un sport cu care are o legătură veche și care are o bază mare de fani tocmai pe piețele europene unde compania vinde cel mai mult.
Alegerea nu surprinde. Campion olimpic și de mai multe ori campion mondial cu Danemarca, Gidsel este considerat unul dintre jucătorii care definesc handbalul generației sale. Mesajul campaniei ocolește însă trofeele și pune accent pe ce se întâmplă în afara terenului. „În sport, succesul este adesea măsurat prin momentele petrecute pe teren, însă acele momente sunt posibile datorită tuturor lucrurilor care se întâmplă înainte să pășesc acolo”, a spus sportivul. El a vorbit despre sprijinul familiei, despre rutina zilnică și despre un mediu de acasă care îi permite să se concentreze pe obiective. De aici vine și sloganul ales de companie, „Adevărata performanță începe acasă”.
Paralela e construită cu grijă. Un producător de frigidere, mașini de spălat și aragazuri nu are cum să vândă performanță sportivă, așa că vinde ideea de confort care îți lasă timp pentru lucrurile importante. Strategia este tot mai des folosită de brandurile de bunuri de consum, care preferă ambasadori cu imagine curată și disciplinată în locul vedetelor zgomotoase. Gidsel are exact acest profil. Comunicatul nu spune nimic despre durata parteneriatului sau despre valoarea contractului.
Pentru Gorenje, handbalul nu este un teritoriu nou. Compania slovenă, deținută din 2018 de grupul chinez Hisense, își are numele legat de ani buni de acest sport, inclusiv prin clubul din orașul său natal, Velenje. Contractul cu Gidsel duce această tradiție de la nivel local la nivel continental, într-un moment în care handbalul european atrage audiențe tot mai mari la marile turnee.
Compania spune că produce electrocasnice de peste 76 de ani și pune tot mai mult accent pe sustenabilitate și eficiența energetică. Pentru al doilea an la rând, Gorenje a primit Medalia de Platină EcoVadis, distincție acordată companiilor aflate în top 1% la nivel mondial la capitolul performanță în sustenabilitate.
Sursă text și foto: Mediafax — articolul original